企業(yè)形象設計又叫企業(yè)形象策劃，是構建一個有別于另一個企業(yè)的識別系統(tǒng)，主要通過將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一方針，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)和公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以促進良好的企業(yè)形象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。
1908年，德國建筑設計師為德國的公司設計了簡明的字母化標志，隨之歐美和日本的知名企業(yè)導入的成功使其以破竹之勢在企業(yè)中建立聲譽，中國進入改革開放后，企業(yè)逐步從單純生產(chǎn)型轉變?yōu)樯a(chǎn)經(jīng)營型，從以產(chǎn)定銷轉變?yōu)橐允袌鲂枨笾笇a(chǎn)，企業(yè)要想在市場競爭中獲勝，必須導入CI戰(zhàn)略，與此同時，全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯，企業(yè)通過VI形象策劃，不僅是企業(yè)自身的需要而且是面對和參與全球競爭的必然結果。
1988年，廣東太陽神集團率先導入CI，奏響了中國CI的先河，當CI以神話般使“太陽神”創(chuàng)造出輝煌業(yè)績的同時，CI戰(zhàn)略引起企業(yè)界的共識和社會各界的重視，從1993年開始，從深圳、廣州、北京相繼推廣到內(nèi)地，全國掀起了一股方興未艾的CI熱潮，前期中國公司CI的導入給公司的發(fā)展以及民主品牌的塑造帶來了不可估量的影響，然而數(shù)十年來，國內(nèi)CI在走向普及的同時，也走向泛濫化、平庸化、模式化，主要表現(xiàn)為我國企業(yè)導入CI的比率不高，地區(qū)不平衡，我國企業(yè)導入CI缺乏整體觀念，誤導CIS作為靈丹妙藥，導入CIS企業(yè)的好景不長，造成負面影響，雖然有晨星可數(shù)，但企業(yè)導入CI成功的例子畢竟微不足道，所以我們呼吁：我們不但需要有符合中國國情的本土化CI作品的創(chuàng)新，還需要有本土化CI理論的探索。
那么，我國的CI如何迎著前進的道路發(fā)展呢？首先，我覺得應該在CI系統(tǒng)形成的過程中統(tǒng)一思想，擺脫傳統(tǒng)文化觀念的束縛，企業(yè)不重視形象的塑造，即使企業(yè)因具有某種影響力而形成形象，也不會重視讓公眾認識和了解，企業(yè)在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，形象這個無形資產(chǎn)是至關重要的，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展需求塑造和傳播良好的形象。
其次，在導入CIS戰(zhàn)略時，重視企業(yè)的形象策劃，輕視調(diào)查研究，俗話說，實踐是檢驗真理的唯一標準，我國的一些企業(yè)在導入CI的過程中，對企業(yè)的形象調(diào)查工作不夠重視，或因企業(yè)調(diào)查能力而走過場，甚至拋開了這個基礎工作，結果使CI流于形式，成為紙上談兵，我們必須對企業(yè)進行客觀的、嚴密的調(diào)查，才能確定CI策劃方案的目的和重點，對企業(yè)形象存在的弊病對癥下藥。
還有CI必須與企業(yè)戰(zhàn)略密切配合，實際上企業(yè)戰(zhàn)略也屬于CI操作中的一部分，但事實上，中國的CI在操作中往往并沒有重視戰(zhàn)略的重要意義，從而導致CI操作只重結果（“結果”指的是漂亮整齊的口號、言辭），不重過程，在CI操作中要注意培養(yǎng)一種拓展的精神，培養(yǎng)起注重效率、勤儉節(jié)約的精神理念和工作氛圍。
再有，我國企業(yè)在導入CI的過程中，企業(yè)人員CIS意識不強，必須激發(fā)CIS實施的主體—企業(yè)全體員工的參與意識，從而使CIS策劃有牢固堅實的群眾基礎。
還有人提出了實效CI的核心思想，針對中國企業(yè)，中國人性管理實際，從對內(nèi)的教育訓練和對外傳播的兩個方面分而治之，在理念系統(tǒng)的提煉方面，對內(nèi)，立足于教育訓練的角度，堅持求全、求深、實際的原則，對外，要立足于傳播角度，堅持突出個性，不求其全，但求其特的原則；在視覺設計方面，對內(nèi)則要強調(diào)統(tǒng)一性與整體感。對外突出個性、差異性，在具體操作方面，對內(nèi)，則要單獨編輯《企業(yè)理念與行為規(guī)范的培訓手冊》，內(nèi)容上要力求詳盡，以讓員工深入理解、領會，而不僅限于吶喊口號，對外，要將企業(yè)使命，經(jīng)營理念，企業(yè)精神等高度濃縮，提煉為一、兩句簡短上口的語言。
總之，中國企業(yè)的形象塑造不能盲目操作，而要科學地理智地按照事物的發(fā)展規(guī)律進行，我國的企業(yè)形象設計還處于發(fā)展階段，在引進西方企業(yè)學習方法的同時，又要結合我們企業(yè)的具體情況加以應用，無論是VI、BI、MI都要巧妙地應用，只有這樣，我們才會避免很多彎路，走出具有中國特色的道路，才能把我國的企業(yè)形象推廣出去，這樣才能在經(jīng)濟全球化的今天立于不敗之地。
依賴品牌。企業(yè)在給自己的品牌進行營銷策劃的時候，需要了解 5 個方面：洞察、定位、創(chuàng)意、傳播和運營。
消費者洞察
消費者洞察，是要發(fā)現(xiàn)消費者真實的需求和偏好，并將之應用于企業(yè)的營銷實務，它是發(fā)現(xiàn)新的市場機會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。虎躍營銷認為任何企業(yè)，“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。
如今市場產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，不管在用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。但是也有部分企業(yè)洞察到了消費者真正的需求，如霧霾天氣太嚴重，富思特致力研發(fā)吸霾凈霾的涂料新技術；室內(nèi)裝修污染令人擔憂，嘉樂士推出除荃凈味水性木器漆；人們想要一個綠色環(huán)保的環(huán)境，晨陽集團專注于水性漆的生產(chǎn)……諸如此類企業(yè)，都是洞察到了消費者真正的需求，找到市場機會，進而采取有效的市場行動。
相比之下，有部分企業(yè)，特別是剛進軍市場的中小企業(yè)，總是盲目跟風，只要是其他企業(yè)有涉足到的，他們總是躍躍一試。然而這樣的企業(yè)，看似市場道路寬廣，實際上產(chǎn)品卻做得不精，沒有了突破的主攻方向，很難在市場上長久生存下去。
品牌定位
品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。其包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等?；④S營銷認為企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。
俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于產(chǎn)品來說，品牌的構建相當重要，它直接影響到企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。
所謂的品牌定位，不僅僅是針對市場，更是針對消費者，而品牌定位的最終目的就是要抓住消費者的心，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。為形成企業(yè)的品牌定位，企業(yè)需要洞察到消費者的需求，并且根據(jù)時代的進步和涂料產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產(chǎn)生新的需求。
為了讓產(chǎn)品在消費者心中留下深刻的印象，虎躍營銷認為企業(yè)需要借助消費者的行為調(diào)查，了解他們的生活形態(tài)或心理層面的情況，從產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品質(zhì)量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，形成品牌定位。
創(chuàng)意
“創(chuàng)意”分為技術上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新?；④S營銷認為對于技術上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費者的不同需求，企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)出新的產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。而傳播上的創(chuàng)新，則是要將產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。如嘉寶莉將廣告創(chuàng)意植入《精彩好生活》中、晨陽水漆搭《港囧》順風車打出娛樂營銷組合拳、而立邦更是憑借“立邦攜手法國涂鴉藝術家打造跨越時代的‘童年夢’”案例榮獲“ 2015 年度最佳行業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎-金獎”……
品牌傳播
品牌傳播，就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。
如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，虎躍營銷認為再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務質(zhì)量的地位同樣重要。
不得不說，在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。
目前，現(xiàn)在有很多企業(yè)意識到了品牌傳播的重要性，采用多種營銷方法同時發(fā)力，以取得更好的傳播效果。
運營和維護
品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。
在這個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，企業(yè)的運營和維護主要表現(xiàn)為微信、微博和官方網(wǎng)站的運營和維護?；④S營銷認為，品牌維護是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。
但追根究底，微信、微博和企業(yè)官方網(wǎng)站的運營離不開精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、策劃線上活動、加強線下互動、保持賬號活躍度等幾個方面?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個公平的世界，要想留住來訪用戶，就必須用心做好內(nèi)容，增加與受眾之間的互動，提高粘性。
